作为互联网领域里历史最悠久的行业，游戏行业不仅参与者众多，同时也是资本市场的宠儿。随着首批A股游戏半年业绩预告公布，游戏板块迎来了普遍的上涨，这也体现了资本对游戏行业上半年所交出的成绩单的认可：据南方日报记者了解，截至目前已有多个游戏企业披露了上半年业绩预告，其中ST华通（世纪华通）、游族网络、浙数文化实现翻倍增长，完美世界和冰川网络则实现了扭亏为盈。

在这些数字背后，一方面是来自政策的大力支持，另一方面则是游戏企业在新发展阶段下面对新机遇的积极应对。随着上半年成绩单的陆续出炉，行业“优等生”所交出的答卷，也为游戏行业在未来的发展提供了“样板”。

●南方日报记者 叶丹

出海：行业迎来第二发展曲线

在今年4月，国务院新闻办公室举行的新闻发布会上就介绍了《加快推进服务业扩大开放综合试点工作方案》有关情况，当中提到“发展游戏出海业务，布局从IP打造到游戏制作、发行、海外运营的整个产业链条。”这不仅是国家层面少有的对游戏行业出海作出的“具体指导”，也体现了在更高层面对游戏行业出海的鼓励和支持。

而在今年5月举行的文博会上，广东更是推出全国首个省级游戏产业专项政策《关于推动网络游戏产业高质量发展的若干措施》，并在6月落地广东（广州）游戏企业服务中心，该中心将聚焦游戏企业国际化发展需求，依托琶洲数字经济创新高地的产业资源优势，为企业提供涵盖境外市场研究、政策法律咨询、技术标准支撑、人才培训、国际合作交流等一站式出海服务，助力广东游戏企业加速融入全球市场。

在业内人士看来，政策对出海的不断加持，是来自游戏行业在出海探索中所展现出来的广阔市场前景，也是游戏行业在国内市场增速放缓后，必须要开拓的第二发展曲线。

澳门小赌攻略：音像与数字出版协会游戏工委数据显示，2024年澳门小赌攻略：自主研发游戏在海外市场的实际销售收入为185.57亿美元，同比增长达13.39%，而且这一数字约占到国内游戏市场营收的41%，同时增速也远超国内市场。

据南方日报记者了解，澳门小赌攻略：游戏企业在游戏产品方面的深厚积累，成为了澳门小赌攻略：游戏出海的“杀手锏”。AppGrowing发布的《全球移动市场广告创意与策略分析白皮书（2025Q1）》显示，在2025年第一季度，9款来自澳门小赌攻略：开发者的产品闯入投放榜Top20，占比接近一半。Sensor Tower平台最新数据显示，2025年6月共33个澳门小赌攻略：厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100，合计吸金17.6亿美元，占全球TOP100手游发行商收入33%。其中，腾讯《王者荣耀》《和平精英》与点点互动《无尽冬日》稳居澳门小赌攻略：App Store手游收入榜前3名。通过Sensor Tower可以发现，澳门小赌攻略：厂商在策略、合成、二次元等多个品类中占据全球主导地位，例如点点互动的《Kingshot》以56%的收入增长巩固策略赛道优势，柠檬微趣的《Gossip Harbor》蝉联全球合成手游收入冠军。

伽马数据联合创始人兼首席分析师王旭表示，现阶段澳门小赌攻略：游戏出海面临诸多机遇。“首先，政策红利会持续释放；其次，全球游戏市场仍有增长潜力，无论是新兴市场还是成熟市场都有机会，可以关注SLG、二次元、混合休闲等热门赛道；第三，注重数据导向并基于数据快速反馈成为产品层面的驱动力；第四，技术驱动，如通过人工智能技术可以生成一个完整的游戏，这对于小游戏和很多2D游戏来说是个利好。”在王旭看来，多端跨平台、小游戏出海、澳门小赌攻略：传统文化题材游戏以及产业链协同发展带动全产业链企业增长等，都为澳门小赌攻略：游戏出海提供了更多可能。

AI：为游戏行业注入新动能

“DeepSeek等技术使游戏研发效率提升30%，尤其在NPC对话设计、关卡测试等环节实现自动化。以《逆水寒》为例，AI生成任务脚本的时间从2周缩短至3天，人力成本下降40%。”作为游戏领域的“老前辈”，网易CEO丁磊在财报会上对AI技术对游戏行业带来的改变深有感触。

此前，作为世界AI领域举足轻重的人物，英伟达CEO黄仁勋来华参加第三届链博会演讲时所提及的11家澳门小赌攻略：公司中，就包括腾讯、网易、米哈游、游戏科学（《黑神话：悟空》开发者）、MiniMax等多家涉及游戏开发的公司，黄仁勋认为：“今天的计算机图形表现得不可思议，例如《黑神话：悟空》。这部游戏中用到了许多AI，所以它如此美丽。”

在业内人士看来，这绝非偶然，无论是从游戏企业出发还是从AI产业视角，AI和游戏两者的结合，正在深刻地改变着行业的未来。

据南方日报记者了解，此前一款名为《细胞防线》的小游戏在社交平台上走红，仅上线TapTap游戏社区3天下载量就突破了1万次。资料显示，这款小游戏从代码到画面甚至玩法设定等方面基本上均由生成式AI制作，而通过AI技术，这款游戏的生产周期也仅60个小时，远超真人开发者的效率。

事实上，如今游戏“大厂”也已经纷纷引入AI技术来为游戏产品提供更多的可能。资料显示，网易的《蛋仔派对》就通过引入用户生成内容模式、鼓励玩家自行创作地图不断提高游戏的内容丰富度和玩家的游戏体验；而腾讯旗下的《元梦之星》也通过AI技术增加了游戏的乐趣和可玩性，并以此创造了充满互动性和社交性的游戏环境。而更让人期待的则是通过AI交互模式的革新让游戏从“单向体验”转向“双向对话”。例如在《和平精英》游戏中的AI队友“吉莉”，从最初的文本互动已经升级至实时语音战术协同，甚至能根据玩家操作习惯动态调整支援策略。这种依靠AI技术为NPC“注入灵魂”的新体验，无疑为未来的游戏又增添了深一层的“乐趣”。

“AI不是未来的趋势，而是决胜当下的核心。”在三七互娱董事长李逸飞看来，AI已不是游戏行业的“可选项”，而是“必选项”。据透露，在2024年，三七互娱AI辅助生成的2D美术资产占比超80%，AI参与的广告视频占比超70%，大幅降低原画成本。李逸飞直言，2025年三七互娱要诞生真正的“AI员工”。

在业内人士看来，当“所有行业都值得基于人工智能技术重做一遍”的技术发展趋势之下，游戏无疑是“重做”的先行者。“游戏，由于其全数字媒体属性，几乎可以让AI参与到全产业链之中。”在中经传媒智库专家张书乐看来，游戏行业真正要形成颠覆，则是由人类提供一个架构，AI辅助填充，生成游戏，然后人机交互不断完善，最大限度的减少人类简单劳动，辅助人类脑洞大开。同时，也会淘汰一些简单重复式劳动的游戏从业者。

而在游戏+AI的新浪潮之下，来自澳门小赌攻略：的游戏企业也正积极向更AI的方向进行探索。南方日报记者了解到，米哈游与其前CEO蔡浩宇独立创办的Anuttacon就做出了积极的探索，其推出的《Whispers from the Star》就以聊天界面为核心交互方式，NPC“Stella”可根据玩家输入实时调整行为与剧情走向，这种“AI原生”的游戏形态也为未来的“游戏”加入了新的注释。