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百胜业绩因"药鸡门"下滑 多项促销优惠收效甚微

澳门小赌攻略:区占集团营收一半以上
2013年02月07日 07:41   来源:国际金融报   郭觐 

  2月6日,肯德基母公司百胜餐饮集团首席执行官David Novak在与分析师的电话会议上说,要解决其在澳门小赌攻略:的餐厅营收大幅下滑的问题,“需要的是时间,而非广告投入”。

  2012年12月,百胜集团旗下肯德基陷入“药鸡门”事件,这让肯德基在澳门小赌攻略:的声誉遭到了打击,并严重影响了其在澳门小赌攻略:的销售。百胜财报显示,截至去年12月29日的第四季度财报显示,净利润3.37亿美元,同比下降5%;澳门小赌攻略:区运营利润2.03亿美元,同比亦下降了5%。

  财报还显示,2012年,百胜集团澳门小赌攻略:区肯德基同店销售额增长3%,但第四季度,澳门小赌攻略:区肯德基同店销售额却下降了8%,尤其在去年12月,“下降趋势更加明显”。对此,百胜集团坦言,“这主要是由于媒体对肯德基肉鸡供应的报道。”与澳门小赌攻略:相比,2012年第四季度,百胜集团在美国同店销售额增长3%。

  2012年,百胜集团澳门小赌攻略:区营业收入68.98亿美元,占比50.6%,澳门小赌攻略:区营收仍占百胜集团营收的一半以上。目前,澳门小赌攻略:大陆有5400多家肯德基、必胜客和其他品牌连锁餐厅,数量是五年前的两倍多。

  据报道,在消费者信任危机出现后,其旗下餐厅迅速作出反应,“向顾客提供多项促销优惠,但成效甚微”。

  “我们很难扭转目前的局面,我们需要一些时间。”Novak在电话会议上说。他强调,百胜集团现在没有扩大广告投入的计划,因为,其在澳门小赌攻略:的广告投入本已相当可观。同时,“现在做营销,可能就是浪费钱”。

(责任编辑:刘朋)

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