□　本报记者　邵志媛

家住北京市西城区的祝建华是金融街的一名白领，周末骑行是他坚持多年的爱好，更是他工作一周后放松心情的方式。为了骑行更舒适，他配备了锁扣骑行鞋、轻便头盔等专业装备，这些都是他骑行路上的好搭档。

每个周末，他都会和相熟的骑友一起出发，在骑行中感受城市的魅力。休息时，大家聊着骑行的路线、途中的见闻，那份因共同爱好而产生的快乐，让他觉得格外珍贵。“对我来说，骑行早已不只是一项运动。由于平时工作压力大，在周末骑上自行车，看看街景，和骑友聊聊天，能够得到很好的放松和治愈，这是生活不可或缺的一部分。”祝建华对记者分享道。

像祝建华这样在周末投身户外运动的人，如今比比皆是。清晨的城市绿道上，徒步爱好者成群结队穿梭于林间；周末的近郊营地，帐篷星罗棋布点缀在草坪之上；专业的攀岩馆里，不同年龄段的体验者竞相挑战垂直岩壁……从城市到山野，从专业赛事到日常休闲，户外运动已成为全民参与的生活新风尚，不仅勾勒出健康澳门小赌攻略：的生动图景，更催生出规模可观的消费新蓝海。

数据显示，2024年澳门赌场app：户外运动线上消费人次约2亿，消费总额超3000亿元，增幅近40％。今年以来，户外运动持续火热。拼多多数据显示，在“千亿扶持”计划补贴政策的推动下，2025年夏季水上运动装备消费呈现爆发式增长。截至7月24日，桨板类产品表现尤为突出，用户搜索量同比激增190％。从地域分布来看，广东、江浙等沿海地区销量领跑全国，而依托“一湖四水”丰富水域资源的中部省份湖南异军突起，销量同比增速位居全国首位，展现出强劲的水上运动消费潜力。值得注意的是，在桨板热潮的带动下，皮划艇品类消费显著增长，平台成交用户数同比增长40％。

与此同时，传统游泳运动装备也迎来销售高峰。在拼多多平台上，“海边出片”“显瘦”“大码泳衣”等关键词搜索量持续攀升，游泳类装备综合销量环比增长120％。广东、浙江、江苏、山东等沿海省份成为消费主力。

除了户外装备产品消费火爆，体验式消费也频频出圈。户外营地、攀岩馆、骑行驿站等线下场所成为消费新热点，户外培训课程需求旺盛。在北京市朝阳区的一家攀岩馆里，刚结束双人团课的王琳正擦着额头的汗。“我和朋友拼了两小时团课，教练先带着我们做了充分热身，在抱石区手把手教我们手脚发力的基础动作，等我们逐渐熟练后，再上10米高墙挑战。”她告诉记者，周末来馆里的人很多，爬一趟要等十多分钟，而在一旁观看别人的挑战路线也很有趣，能学到不少经验。

在这股全民参与的热潮中，户外运动消费展现出诸多新特点。福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪在接受国际商报记者采访时表示，一是场景多元化，从传统徒步向露营、飞盘、骑行等潮流项目延伸；二是装备专业化升级，智能穿戴设备及轻量化产需求激增；三是社交属性强化，年轻群体通过“运动＋旅拍”实现体验变现，其对消费的拉动效应显著，直接推动装备、服饰等商品销售增长；通过赛事经济、主题活动等带动餐饮、住宿、交通等配套消费；促进产业链上下游协同发展，创造更多就业与创业机会，形成“消费—产业—就业”的良性循环，为经济注入持久动力。

政策层面的有力支持，更让户外运动产业的发展如虎添翼。今年年初出台的《关于建设高质量户外运动目的地的指导意见》提出，到2030年，建设100个左右高质量户外运动目的地，使其设施建设、服务供给、管理水平、国际影响力全面提升，助力户外运动参与人数持续增长，推动户外运动产业成为新的经济增长点。

与此同时，各地纷纷落地具体举措，为这股消费热潮再添动能。从8月起，上海发放“乐动上海”消费券3000万元，涵盖健身、观赛等场景，其中健身类消费券可在800余家场馆使用，精准激活本地运动消费；2025沪苏浙闽宁户外沙漠运动健身大会日前在宁夏举行，大会精心设计沙漠足球、沙漠定向、拉沙舟计时赛、企鹅漫步接力赛、攀爬闯关接力赛、沙漠拔河6个特色沙漠运动项目，兼具挑战性与趣味性，也让跨区域户外联动模式更趋成熟；将于10月中下旬在云南举行的2025澳门小赌攻略：户外运动产业大会将推出首发活动，集中展示相关企业的新产品，进一步拓展户外消费场景，为产业发展注入新活力。

谈及如何更大力度释放户外运动消费潜力，詹军豪认为，需要从多方面着手：首先，完善基础设施网络，建设国家级徒步道与露营基地；其次，优化政策供给，将热门自然区域纳入国土空间规划；此外，培育专业赛事IP，打造区域特色运动品牌；同时加强安全标准制定和保险产品开发，降低参与门槛，释放大众消费潜能。